12/06/2018

Lịch sử về túi Gucci

Lịch sử về túi xách Gucci

Khi nhãn hiệu thời trang quyến rũ biến thành 90, Jess Cartner-Morley nhìn vào lịch sử của một thương hiệu sang trọng quá lớn đến nỗi nó mở cửa bảo tàng riêng của mình - và gặp gỡ nhà thiết kế đáng gờm đằng sau sự thịnh vượng của nó

GC

Thứ Hai ngày 26 tháng 9 năm 2011 21,30 BSTXuất bản lần đầu vào ngày 26 tháng 9 năm 2011 21,30 BST

 


 Byword cho quyến rũ: mô hình Nga Veruschka đeo nhãn vào năm 1971; một túi du lịch Gucci từ năm 1958; và Jackie O vào năm 1970 với chiếc túi Gucci cùng tên. Ảnh: Corbis

Frida Giannini, 39 tuổi, gần đây đã bắt đầu thu thập Modiglianis. "Chỉ là một vài bản vẽ, cho đến nay, không phải dầu," cô nói, dịch chuyển trong chiếc ghế bành bọc da của mình. Nhưng vẫn. Bạn không có được ở vị trí tài chính cho phép bạn bắt đầu một bộ sưu tập của Modiglianis trước sinh nhật lần thứ 40 của bạn trừ khi bạn là một cầu thủ nghiêm trọng. Giannini, người từng là giám đốc sáng tạo của Gucci trong sáu năm, gần như không được biết đến ngoài ngành công nghiệp thời trang, nhưng trong đó cô là một lực lượng ghê gớm, đã lái chiếc Tom Ford Gucci sau khi biến thành vị trí cực trong ngành. Trong nhiệm kỳ của mình,lợi nhuận của Gucci đã tăng khoảng 25% lên mức 660 triệu bảng.

Bạn không đạt được điều đó chỉ đơn giản bằng cách thiết kế túi xách dễ thương. Sự sống còn - hãy để một mình thành công - trong ngành công nghiệp xa xỉ phụ thuộc vào việc xác định ý nghĩa cho một thương hiệu có thể làm cho việc sở hữu một phần của nó cảm thấy độc đáo và có giá trị. Frocks và túi xách chỉ là một cách để nhận được thông điệp đó. Gucci vừa mới bước sang tuổi 90 , và Giannini đã đưa ra một cách khác, khá lớn để kể câu chuyện về Gucci. Tuần này chứng kiến ​​sự ra mắt của bảo tàng Gucci ở Florence , một bảo tàng công cộng mới trong một lâu đài thế kỷ 14, trong đó túi xách, áo khoác và đồ trang sức từ kho lưu trữ Gucci sẽ được trưng bày cùng với tác phẩm của các nghệ sĩ đương đại. 

Quảng cáo

Những gì các bảo tàng sẽ làm cho Gucci (ngoài một thương mại nhanh trong các trường hợp iPad và thẻ hành lý trong cửa hàng quà tặng) được hiển thị như thế nào thương hiệu có thời trang phát triển và trở thành một phần của nền văn hóa của chúng tôi. Nếu điều đó nghe có vẻ là highfalutin, hãy cân nhắc rằng người đi rong Gucci đã trở thành một phần trong bộ sưu tập vĩnh viễn của Moma ở New York từ năm 1985. Hoặc bật radio: từ Sister Sledge tới Kanye West, Soulja Boy tới Kreayshawn , danh sách các bài hát namecheck Gucci là vô tận.

Đó là hai ngày sau khi trình diễn sàn diễn của Milan, và ba ngày trước đêm khai mạc trải thảm đỏ của bảo tàng ở Florence. Gucci HQ là một loạt các hoạt động, nhưng văn phòng của Giannini là sự bình tĩnh trước mắt bão. Cuộc phỏng vấn của chúng tôi được lên lịch lúc 10 giờ sáng; lúc 9 giờ 9 phút, cửa của cô mở ra, và tôi được mở ra. Có những chiếc ghế sofa da hiện đại xung quanh bàn cà phê quả óc chó lấp lánh trên đó một chiếc

Dictaphone được hiển thị nổi bật, để đảm bảo Gucci có một hồ sơ chính xác về cuộc trò chuyện của chúng tôi. Bên cạnh đây là một tấm vuông của canapes: năm bánh choux nhỏ, năm tartlets trái cây thu nhỏ tinh tế và năm hình vuông hoàn hảo của bánh hồ trăn, xếp hàng với độ chính xác trung đoàn. Giannini, đồng nghiệp của cô, Angela, người Anh, Bella Musgrave, và tất cả tôi ngồi quanh bàn.

Các món canapes không được xúc động tại bất kỳ thời điểm nào trong cuộc họp - cũng không được cung cấp hoặc thậm chí được đề cập đến. Có thể họ đang ở đó như một loại tuyên bố siêu phàm về hình ảnh (họ rất đẹp) và tự kiểm soát. Kiểm soát, nó trở nên hiển nhiên, là quan trọng tại Gucci. Theo thông cáo báo chí, bảo tàng là "một tài khoản chính thức về nguồn gốc của Gucci, sự tiến hóa và ảnh hưởng văn hóa". Nói cách khác, nó không chỉ đơn giản là một lễ kỷ niệm của Gucci trong văn hóa phổ biến, nhưng một nỗ lực để kiểm soát này. Các cuộc phỏng vấn với Giannini luôn mô tả tính cách của cô như bị kiểm soát. Cô ấy có nhận ra điều đó về bản thân mình không? "Hoàn toàn. Tôi không muốn mất kiểm soát, và nó cũng không tốt cho người khác. Khi tôi còn trẻ, tôi đã có những ông chủ đã từng hét lên và hét lên. Đó là một thái độ cũ. Tôi không muốn."

Frida Giannini, giám đốc sáng tạo thành công của Gucci.


Cô ấy rám nắng, tóc vàng (mật ong, chứ không phải là Donatella-bạch kim) và mặc quần đen, áo phông lụa đen và đôi xăng đan bằng bạc. Một viên kim cương nhỏ lóe lên cổ họng cô, một viên kim cương khổng lồ trên tay phải cô. Đó là một 20 phút tốt trong công ty của tôi trước khi cánh tay khoanh của cô và chân bắt chéo để thư giãn bản thân. Phỏng vấn nhà thiết kế thời trang thường là một trường hợp cố gắng hiểu ý thức của luồng, nhưng điều này ngược lại: cô trả lời từng câu hỏi một cách chu đáo và chính xác, không có thêm thông tin nào, và đợi cho lần tiếp theo. Cô ấy nói với tôi rằng cô ấy có "một chút thái độ quân sự". Cô được lấy làm trung tâm về việc ngủ, về việc ăn uống lành mạnh, bắt đầu công việc sớm.

Guccio Gucci là một người khuân vác ở khách sạn Savoy ở Luân Đôn, được lấy cảm hứng từ hành lý thông minh mà ông đã thấy ở đó để mở cửa hàng đồ da của mình ở Florence của ông vào năm 1921. "Linh hồn của Gucci là nhãn hiệu Made in Italy. , Nghề thủ công của Tuscan, họ là một phần của những gì Gucci nói về, ”Giannini nói. Made In Italy là một thương hiệu mạnh mẽ trong chính nó, trên toàn thế giới; những gì bảo tàng làm là cản trở Gucci rất vững chắc với cụm từ đó. Triển lãm yêu thích của Giannini trong bảo tàng Gucci là một bộ sưu tập hành lý vải từ những năm 1940. Tại một thời điểm khó tìm được chất lượng da, Gucci nhấn mạnh vào một sự thay thế: vải nổi đã trở thành trụ cột của thương hiệu. "Đó là tình cảm, đối với tôi, hành lý đó, bởi vì bạn có cảm giác như đang ở đầu câu chuyện."

Giannini đã không luôn luôn có một chuyến đi dễ dàng với các nhà phê bình. Cô đã bị cấm để thiết kế các bộ sưu tập đã được xem là quá thương mại, quá nghĩa đen trong cách giải thích của họ về kho lưu trữ; và sau đó bị chỉ trích vì các bộ sưu tập không đủ "Gucci". "Đó là câu chuyện thời gian của tôi cho đến nay. Cố gắng tìm sự cân bằng giữa sự tôn trọng kho lưu trữ, và giữ nó hiện đại. Vì vậy, khi tôi làm một bộ sưu tập giống như tôi vừa trình chiếu" - bộ sưu tập xuân 2012, Hard Deco, được lấy cảm hứng từ Nancy Cunard và tòa nhà Chrysler - "luôn luôn có một kết nối. Thậm chí nếu có lẽ mọi người không nhìn thấy nó. Người đứng đầu con hổ trên túi ly hợp là một chi tiết tôi tìm thấy trong kho lưu trữ của những năm 1970."

Nhưng đối với một nhà thiết kế thời trang, Giannini có thái độ lạc quan bất thường để chỉ trích. "Đối với mùa đông tôi đã làm 70 và đó là" quá nhiều từ kho lưu trữ ", và sau đó cho mùa hè tôi đã 20 và mọi người nói, cô ấy quên về các kho lưu trữ. Tôi tin rằng, nó có thể bực bội. Nhưng tôi thích nghe điểm của người khác Tôi thích cuộc đối thoại.Trên thực tế, tôi thích mối quan hệ khó khăn Tôi nghĩ rằng mối quan hệ với xung đột là tốt cho bạn - bạn học nhưng bạn không thể nghe quá nhiều.Tôi có một quan điểm mạnh mẽ, và điều quan trọng là tôi đấu tranh ý tưởng của tôi. " Có thể một trong những lý do khiến Giannini phù hợp với Gucci là người phụ nữ Gucci luôn là một cookie khó.

Frida Giannini sinh năm 1972, với một người cha kiến ​​trúc sư và một người mẹ dạy lịch sử nghệ thuật. Cô làm việc trong studio thiết kế tại Fendi khi nó là công ty túi xách nóng (nhớ đến baguette?) Và trở thành nhà thiết kế túi xách chính tại Gucci vào năm 2002, trong những năm Tom Ford đưa Gucci trở thành thương hiệu quyến rũ nhất thế giới. Ba năm sau, sau sự ra đi của Ford và bản tóm tắt ngắn ngủi, xấu xa của Alessandra Facchinetti, Giannini đã được trao công việc hàng đầu. Sự chuyển đổi từ người chơi nhóm sang sếp cảm thấy tự nhiên, cô nói. "Tôi cảm thấy thoải mái khi hướng dẫn mọi người. Nếu điều gì đó không đủ tốt, công việc của tôi là tìm cách giúp họ học hỏi từ sai lầm của họ, và hiểu rằng thời gian tới tôi mong đợi tốt hơn". Đó là một dấu hiệu cho thấy cô đã giữ được sự tôn trọng của các ông chủ của mình như thế nào trong năm 2009, theo yêu cầu của cô, nhóm thiết kế của cô đã được chuyển từ Florence đến một văn phòng mới tại quê nhà của cô ở Rome. "Florence là một thành phố nhỏ. Những người trong đội của tôi, họ còn trẻ, họ cần phải đi ra ngoài, gặp gỡ mọi người. Rome có ánh sáng đẹp, người thân thiện, một lối sống tuyệt vời."

Giannini nói rằng khi cô gặp những người cô chưa từng thấy trong nhiều năm, "Họ nói tôi là cùng một người. Tôi tự hào về điều đó." Công việc đã thay đổi cô, mặc dù, theo một số cách. Cô đã kết hôn trong cùng một năm cô đã hạ cánh công việc Gucci hàng đầu, nhưng cuộc hôn nhân kết thúc sau ba năm. Cô sống một mình với con chó chăn cừu Đức, mặc dù tin đồn rằng mối quan hệ thân thiết với Patrizio di Marco, CEO của Gucci, vượt xa sự chuyên nghiệp đã có mặt kể từ khi cô gia nhập công ty hai năm trước. Cô ấy có màu sắc và kiểu dáng đẹp và bây giờ nói tiếng Anh xuất sắc, tất cả là kết quả của sáu năm như bộ mặt công chúng của một công ty quốc tế.

Cuối cùng, Giannini bắt đầu thư giãn; bây giờ bạn có thể thoáng qua Frida, người đã trốn trong xe vào đêm thứ Sáu với chú chó và lái xe đến nhà bãi biển của cô một giờ về phía nam Rome, nơi cô dành cả ngày cuối tuần nấu ăn, đọc sách, cưỡi ngựa, nghe nhạc (cô sở hữu nhiều hơn 7.000 album, 6.000 trong số đó cô được thừa hưởng từ một người chú trẻ là một DJ trong thập niên 1980). Cô ấy thậm chí còn làm ấn tượng, cô nói. "Vào mùa hè, tóc của tôi xoăn, tôi có cây guitar và tôi làm Robert Plant. Hoặc đôi khi, sau khi tôi đã có một ly rượu vang ngon, tôi làm Madonna, Like A Virgin - đó là một trong những cái hay nhất của tôi." Gosh, tôi nói, cô ấy định làm một trong những thói quen này tại dạ tiệc cho bảo tàng? Cô ngả đầu ra sau và tích cực ngăn cản ý tưởng đó. "Không. Không! Tôi chỉ có thể như thế khi tôi ở trong một môi trường rất ấm cúng, ấm áp." Cô ấy ôm cánh tay của mình xung quanh mình trong một loại mime của sự riêng tư. "Đó là cách duy nhất tôi có thể thư giãn."

Vì bn đây ...

... chúng tôi có một chút yêu cầu. Nhiều người đang đọc Guardian hơn bao giờ hết nhưng doanh thu quảng cáo trên các phương tiện truyền thông đang giảm nhanh. Và không giống như nhiều tổ chức tin tức, chúng tôi đã không đưa ra một paywall - chúng tôi muốn giữ cho báo chí của chúng tôi là mở như chúng tôi có thể. Vì vậy, bạn có thể thấy lý do tại sao chúng tôi cần phải yêu cầu sự giúp đỡ của bạn. Báo cáo điều tra độc lập của người giám hộ mất rất nhiều thời gian, tiền bạc và công sức khó khăn để sản xuất. Nhưng chúng tôi làm điều đó bởi vì chúng tôi tin rằng quan điểm của chúng tôi quan trọng - bởi vì nó cũng có thể là quan điểm của bạn.